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Il 2018 sarà l’anno di definitiva affermazione delle dinamiche web-to-print: a leggere il report 2018 di InfoTrends , la crescita globale del mercato toccherà il 70% rispetto all’anno precedente.
Con dinamiche “web-to-print” si intendono le pratiche – sempre più comuni presso il pubblico – diA680 Nuovo M Cappuccio Nero Studio Uomo Wilsons Di Taglia Pelle Con Giacca PTzwPnrFx gestire le occasioni di stampa utilizzando siti web.
Ma non si tratta di semplice cannibalizzazione dei piccoli player da parte di multinazionali della stampa online: il World Wide Web offre opportunità anche ai piccoli-medi stampatori commerciali in termini di possibilità di comunicazione del proprio prodotto/servizio, certo, ma anche di snellimento dei processi. L’invio web dei file di stampa, la possibilità di richiedere recensioni e feedback, la possibilità di generare anteprime online di prestampa, la progettazione user-generated attraverso opportune interfacce utente…
Tutte queste situazioni accessorie alla nuda dinamica cliente-stampatore possono svolgere una funzione catalizzatrice nell’attrazione di nuove commesse (o nel mantenimento delle vecchie).

Non a caso, il medesimo rapporto constata l’evoluzione di molte aziende grafiche verso l’orizzonte dell’e-commerce web-to-print – un trend che non è solo dettato dal feroce darwinismo del mercato: nei casi più virtuosi, lo sviluppo di un asset industriale on-line ha in qualche modo risvegliato le attenzioni degli investitori nei confronti dell’industria grafica. Tale interesse era sostanzialmente fermo in posizioni molto vicine ai minimi storici prima che l’interconnessione real-time con il pubblico e i flussi di lavoro – coerenti con la digitalizzazione della nostra quotidianità – facessero il loro ingresso in questo settore.

“Digitale” significa snellire i processi: per questo noi abbiamo realizzato un preventivatore online per la fornitura di carta. Clicca sulla foto per andare al Money Saver.Lee Slim 96826058 Luke Jeans 719roail Tapered

Del resto, tutti i dati che riguardano il commercio online sono convergenti: la tesi della espansione del mercato è supportata da numeriche evidenti, come ad esempio quelle riportate dal report di We Are Social & Hootsuite datato 26/01/2017 (oltre 39 milioni di italiani connessi a internet, oltre 50 milioni di utilizzatori di smartphone) e lo studio – focalizzato sul B2B – della PoliMi School of Management (2016) in cui si evidenziava la crescita attorno al 19% del fatturato online delle imprese B2B (per un ammontare di 310 miliardi di euro).
A ben vedere, l’online è il medesimo fattore che – sul lato customer – ha determinato un incremento degli acquisti via e-commerce attorno al 15% nel 2017 sul 2016 (Netcomm, 2017, e Casaleggio & Associati, 2017).

Perché dunque guardare al digitale, e al marketing digitale, con più ottimismo e fiducia? Per la sua possibilità di garantire precisione e velocità a costi ridotti, anche sui piccoli numeri di tiratura, lasciando campo libero alla customizzazione del prodotto.
L’Online Printing non è il futuro della tipografia: è il presente. Un nuovo modo di stampare online, disintermediato, che permette ad esempio di trovare lo stampatore (o, nel nostro caso, il fornitore di carta) attraverso una ricerca internet, di inviargli i file necessari o via mail o con un form sul sito web, di comunicare in tempo reale attraverso le chat e i social per tenere sempre sotto controllo lo stato dei lavori.

E nonostante il digital marketing stia colonizzando grandi fette di mercato, ciò non significa che la comunicazione potrà fare a meno di carta, stampati e stampatori: diverse modalità di marketing saranno utilizzate per raggiungere diversi target. Certamente in modo integrato (marketing cartaceo che “parla” con il marketing digitale), ma non in modo esclusivo (o il digitale o la “roba vecchia”: no, non funziona così).
Digital turchese Speedo Aquashort – solar V Placement 28 Taglia Nero Dive 744wa5q Sicché la strategia di sopravvivenza delle piccole e medie tipografie non è solo rivolta verso l’interno della propria azienda, ma diventa un prodotto da offrire al cliente: questo certo richiede apertura mentale, determinazione e fantasia, ma diventa immediatamente un plusvalore quando anche il comparto delle arti grafiche si pone in maniera collaborativa – come molti di noi già fanno – con gli altri anelli della catena commerciale.

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